Francheska Pujols demandó a Rainbow Shops en la Corte Suprema de Nueva York el 22 de mayo. La marca la había fotografiado para sus campañas y, posteriormente, usó IA para generar nuevas imágenes de la modelo en escenas diferentes. El contrato permitía ediciones menores sobre las fotos originales, no la creación de imágenes nuevas. Cuando el contrato expiró en marzo de 2026 y la modelo envió una carta de cese y desista, la marca ignoró la solicitud. El caso se resolvió privadamente.
Lo relevante no es el desenlace: es el patrón. Las herramientas para extender el likeness de un modelo fotografiado son accesibles hoy — FLUX VTO, Canva Image to Video, HeyGen avatar flows. Ningún contrato de modelo firmado antes de 2025 incluye cláusulas que las regulen.
Para producción de marca que incluya modelos reales: revisar los contratos en vigor antes de aplicar cualquier herramienta de generación sintética sobre esas imágenes. La cláusula que falta es específica: ninguna imagen generada con IA a partir de las fotografías de esta sesión podrá publicarse sin consentimiento expreso y compensación adicional. Los abogados de moda en Nueva York ya la están añadiendo por defecto.
La señal para Lucía y Ana: si usas modelos en tus campañas y ya aplicas IA para generar variantes o adaptar escenas, necesitas actualizar los contratos antes de publicar.