L'Oréal integra OpenAI en CreAItech, su plataforma interna de producción de activos de marca con IA. Anunciado en VivaTech el 17 de junio: 10.000 marketers, stack multimodelo con Seedance, Veo 3, Imagen y Adobe.
50.000 activos generados, 40% de reducción en costes. El sistema cubre stills y vídeo para social, e-commerce y paid. OpenAI entra por su precisión en texto a imagen para detalles de producto. Maybelline integrará su herramienta de virtual try-on directamente en ChatGPT.
El modelo que establece: el brief ya incluye qué modelo hace qué parte del asset. Ningún equipo a escala usa un solo modelo. L'Oréal lo formaliza para diez mil marketers.
Lo que el anuncio omite: los outputs de CreAItech no son públicos y la calidad para imagen de belleza no es verificable desde fuera. Las métricas de éxito del contenido IA siguen en desarrollo interno.