L'Oréal anunció en VivaTech 2026 la integración de OpenAI en CreAItech, su motor interno de producción de imagen y vídeo de marca con IA.
CreAItech ya tenía integrados Seedance, Veo3, Imagen, Stable Diffusion y Adobe. OpenAI es la última incorporación a un stack que produce activos para paid social, e-commerce y activaciones de marcas como Maybelline, Lancôme, Garnier o CeraVe.
Para Lucía, el dato relevante no es el nombre del modelo: es que una compañía con 37 marcas ha construido un sistema multimodelo que genera variantes a escala con identidad visual consistente.
Lo que el anuncio no dice: CreAItech es un sistema propietario que L'Oréal lleva años construyendo. No es un producto que se compra. Es la lógica de producción que ya aplican las marcas con más capital — y que las marcas medianas necesitan externalizar para replicar.