Publicis lanzó el 18 de junio The Wrong Promises, un cortometraje satírico que parodia el AI hype en los pitches de agencias. Tres días antes de Cannes Lions 2026.
El formato es falso documental, "basado en hechos reales". Agencias inventadas prometen 80% de eficiencia IA, garantías de Gold Lion, o plataformas propietarias que el cliente pagará sin usar.
"Todo el mundo en todos los sectores ha prometido demasiado sobre IA en los últimos tres años", dice Arthur Sadoun. Publicis introduce el término "pitch-maxxing" para nombrarlo.
Las consecuencias reales: equipos recortados por promesas no verificadas, presupuestos asignados a flujos IA que no funcionan en producción. El pitch gana el cliente; la producción no llega.
Para Cannes, Publicis propone 60 sesiones privadas con resultados documentados, no demos. El criterio para el siguiente pitch: assets producidos, modelo usado, coste por pieza, revisiones humanas necesarias. Sin esos datos, hay pitch-maxxing.