Cannes Lions 2026 estrenó AI Craft dentro de los Digital Craft Lions con cinco finalistas: Microsoft, Sphere Studios, The RealReal, Google y Movistar Prosegur Alarmas —única empresa española—, con Accenture Song Madrid.
La subcategoría no premia herramientas ni velocidad. El criterio: la IA tiene que ser central para producir un resultado imposible sin ella. No vale usarla para acelerar un proceso existente —el concepto mismo tiene que depender de la IA.
El caso español: 'Magical Surveillance' de Movistar Prosegur Alarmas generó más de 10.000 imágenes con participación activa de clientes. El concepto invierte la narrativa de vigilancia: algo que las alarmas hacen contigo, no sobre ti.
Lo que el shortlist señala para equipos de producción de marca: el tipo de trabajo con IA que el sector considera excelencia no es generación a escala. Es trabajo donde la IA redefine el concepto.
La categoría es nueva, pero ya es señal: el sector empieza a distinguir entre usar IA y crear con IA. Para Pablo y Lucía, es el marco de referencia para los próximos meses.