HBO Max ha anunciado el lanzamiento de Moments en España y otros ocho mercados: Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, países nórdicos, Brasil y México. El formato es de publicidad contextual: el sistema analiza el catálogo de contenido audiovisual objeto a objeto y activa el anuncio en el instante en que ese objeto aparece en pantalla. La tecnología la proporciona KERV.ai.
El catálogo de HBO Max tiene identificados 25.000 momentos aptos para publicidad. Las categorías disponibles son cocina, moda, belleza, lujo, fitness y bienestar. El proceso no requiere intervención manual por parte del anunciante: KERV.ai segmenta el inventario por tipo de objeto y lo ofrece como unidad de compra. El anuncio aparece en pantalla como un formato nativo, vinculado al momento específico en que el objeto es visible. La plataforma prevé que el producto esté disponible antes de finales de 2026.
Los datos de rendimiento provienen del mercado estadounidense, donde el formato lleva más tiempo activo. HBO Max informa de un incremento del 19% en engagement de espectador y del 13% en intención de compra frente a formatos de publicidad estándar. La hipótesis de trabajo del formato es que el usuario en modo visualización activa tiene mayor receptividad a un producto que aparece integrado en lo que ya está mirando, sin ruptura de contexto.
Para los equipos de medios y producción, Moments introduce una variable nueva: la contextualidad del objeto como criterio de planificación. Hasta ahora, la publicidad en streaming se planificaba por audiencia, por franja o por género. Con este formato, el criterio es el objeto en pantalla. Eso cambia las preguntas que un equipo creativo hace antes de producir una campaña para plataformas: no solo a quién va dirigida, sino en qué momento visual se activa.