El 7 de julio Meta lanzó Muse Image, su primer generador de imagen propio, dentro de Instagram Stories y WhatsApp. Días después sumó una función para referenciar perfiles de Instagram públicos de otras personas: bastaba con etiquetar una cuenta para usar sus fotos como referencia visual. El 10 de julio, a las 15:45 hora del Pacífico, Meta la retiró por completo.
La función prometía generar una imagen citando el estilo o la apariencia de cualquier cuenta pública, sin pedir permiso a esa cuenta. Meta no publicó ejemplos oficiales del resultado antes de retirarla, así que no hay pieza de referencia que mostrar: la velocidad del lanzamiento y la retirada es la noticia, no el acabado visual.
Para Ana, el mensaje es directo: cualquier flujo de trabajo montado sobre citar el perfil de un creador o de la competencia para inspirar una pieza ya no existe en Meta AI. Para Lucía, la lección es más incómoda: depender de una función que Meta puede apagar en 72 horas no es una base sólida para un proceso de producción de marca recurrente.
El comunicado de Meta dice que la función "no dio en el clavo" tras recibir feedback, sin detallar cuántas personas la usaron ni qué proporción de las quejas vino de las cuentas etiquetadas frente a terceros. Tampoco aclara si volverá con un sistema de consentimiento explícito para la cuenta referenciada.
Mientras tanto, Muse Image sigue disponible para generar y editar fotos propias en Meta AI, Instagram y WhatsApp: solo se cerró la puerta de usar el perfil ajeno como atajo creativo. Vale la pena documentar qué otras funciones de Meta AI dependen de datos de terceros antes de construir un proceso alrededor de ellas.
Si Meta reintroduce una versión de esta función, probablemente venga con un permiso explícito de la cuenta citada. Hasta entonces, cualquier brief que pida usar el estilo de la cuenta de otra marca necesita un plan alternativo dentro de Muse Image.