D&AD entrevistó a 197 líderes creativos sobre la producción de marca con IA. La conclusión no es la velocidad: es qué se pierde al acelerar sin criterio.
El 27,6% de las piezas de los D&AD Awards 2026 declaró uso de IA, el doble que el año anterior.
Lisa Smith, de Uncommon Creative Studio, lo resume así: se habla más de IA de la que se produce trabajo grande.
El dato que más pesa: el 70% de las agencias no ha tocado tarifas pese a producir más rápido.
Ese margen que se evapora importa a quien dirige presupuesto de marca. Y a quien cobra por proyecto, la velocidad ya no sostiene la tarifa.
Adam Barnett, de Shutterstock Studios, lo plantea al revés: usar IA para quitar fricción sin perder dónde se forma el criterio.
Ese criterio se entrena revisando trabajo ajeno y corrigiendo el propio. Si la IA hace ese primer borrador, el puesto donde se aprendía a mirar, desaparece.