Unilever, Hilton, Koia, Goodwipes y Gozney fijaron esta semana sus reglas de marca para IA en contenido de cliente. No hay norma común.
Koia anima productos con IA sin esconderlo: un lanzamiento en Costco sumó 48.000 vistas, 6,4 veces su media.
Goodwipes solo usa IA en fotos fijas, nunca en actores. Gozney la aparta del todo por miedo al AI slop.
Unilever montó más de 100 piezas en tres días con su AI Studio y duplicó el video completion.
Hilton renovó fotografía sin sesión nueva: 42% más alcance, 8% de ROAS.
El 49% de consumidores en EE.UU. cree que la IA empeoró el contenido, según Gartner; sube a 57% en Gen Z.
Antes de escalar, fija qué se automatiza -fotografía, iteración de mensaje- y qué no: actores, voces, momentos íntimos de marca.
No sacrifiques la narrativa por producir más rápido, resume Mack Reynolds, de Shuttlerock.