Monks, la agencia de S4 Capital, ya despliega agentes de IA creativos que generan variantes de campaña sin supervisión constante, después de usarlos en desarrollo de software durante 36 a 48 horas por tarea, según contó su responsable de IA a Digiday el 6 de octubre. Un sprint ágil de dos semanas pasa a durar dos días.
En producción creativa, los agentes generan unas 50 ideas alineadas con marca y brief en diez minutos. La mayoría son válidas, pero al pedir propuestas más atrevidas la proporción cae: de esas 50, solo cinco sirven de verdad. Elegir las buenas sigue exigiendo tanto tiempo humano que parte del ahorro desaparece.
Para Lucía y Pablo esto cambia el filtro de ideas de revisar lo que trae un equipo junior a curar un volumen alto generado en minutos, con el mismo cuello de botella de siempre: el criterio humano para separar lo atrevido de lo plano. Monks también mueve el presupuesto anual de nómina a gasto en tokens, repartido según la complejidad de cada tarea por un comité interno.
El caso no trae cifras de ahorro ni de resultado en campaña, y Monks reconoce que el despliegue en marketing social y en trabajo con cliente todavía está en marcha, no probado a escala. La agencia también recortó unos 800 puestos en el último año, una cifra que conviene leer junto al cambio de modelo, no por separado.
Qué probar: usar un agente para generar un lote grande de variantes de concepto sobre un brief real, y medir cuánto tiempo humano se va en descartar las planas frente al que antes tomaba todo el sprint. Ahí se ve si el ahorro es real o si solo se traslada a otra fase.