Meta empezó a probar en Estados Unidos First Impression, un anuncio que ocupa la primera posición del feed que ve cualquier persona al abrir Facebook, según confirmaron eMarketer y B&T el 16 de octubre. Solo hay un anunciante al día, con reserva a CPM fijo.
El formato se acompaña de Ads Super Burst, ventanas de exclusividad por categoría de entre tres y 24 horas: mientras dura la ventana, ningún competidor directo aparece en ese mismo hueco. Meta cita una subida mediana de 2,9 puntos porcentuales en recuerdo de marca durante las pruebas.
Qué cambia para planificar: la compra deja de competir solo por audiencia y empieza a competir por el instante exacto en que alguien abre la app. Para una marca que negocia presencia de temporada -lanzamiento, campaña estacional- tener la primera posición del feed el día que importa es un activo distinto a una impresión más en el scroll.
La letra pequeña importa: por ahora es una prueba alfa limitada a Estados Unidos, con un solo anunciante por día, así que la disponibilidad real para la mayoría de marcas sigue siendo una incógnita. Ni Meta ni la cobertura disponible confirman precio ni fecha de apertura a más anunciantes.
Qué hacer ahora: si el equipo de medios tiene presencia en EE.UU. y gestiona picos estacionales fuertes, vale la pena pedir a su representante de Meta acceso temprano a la prueba y comparar el coste real de la exclusividad frente al CPM de un placement estándar de feed.