Aegon estrenó el 13 de octubre un spot de seguros con IA: la imagen completa, generada sin cámara ni rodaje físico, bajo el lema "Vivimos la salud como la vives tú". La aseguradora lo presenta como el primer anuncio de este tipo para televisión en España.
El equipo -agencia La Despensa, productora Glassy Films y la plataforma Magnific- creó 26 personajes mediante un proceso parecido a un casting, con vestuario y localizaciones definidos antes de animar ninguna imagen. De cientos de generaciones, hasta el 80% se descartó antes de montar la pieza final: la curaduría pesó más que el prompt.
Para Ignacio Robledo, director de marketing de Aegon, la IA dio la flexibilidad que un rodaje tradicional no da: sin depender de presupuesto, horarios ni localizaciones físicas. Pero el coste no desaparece, se traslada. Miles de generaciones y un filtrado exhaustivo sustituyen a la cámara, y esa selección exige tanto criterio como un casting real.
Antes de plantear un spot generado por completo, conviene presupuestar la curaduría, no solo la generación: si cuatro de cada cinco imágenes se descartan, el cuello de botella deja de ser técnico y pasa a ser de dirección de arte. Vale la pena pedir a la productora el mismo proceso de casting de personajes que aplicó Glassy Films antes de lanzar ninguna generación.